如何寫部落格文章、企劃Youtube影片的三大方向

如何產出吸晴、有價值的創作?想想閱聽者是帶著什麼樣的心情或期待點進、打開你的作品,經過整理歸納可分為以下三大方向...

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如何產出吸晴、有價值的創作?

文章影音也許是你第一線接觸到人們的作品形式,在剛開始起步或已經有些作品的你,在創作的時候是想到什麼就寫些什麼?

還是,有想過會有誰想看 (受眾是誰)?這篇作品可以帶給受眾什麼?受眾可能會有什麼問題?如果你有想到後者三項,那麼你的作品已經脫離了『紀錄』的階段。

所謂紀錄,就是單純的創作給自己High的內容,像是今天遇到了誰、看到花好漂亮等等日記類型,可能也會有些粉絲,但我猜那些不是周遭親朋好友,就是在現實已經喜歡你的人,想把網路上不認識你的普羅大眾變成粉絲,單靠『紀錄』為主的內容作品是很困難的,當然除非你是正妹、帥哥這種以外表取勝的人例外。

想想閱聽者是帶著什麼樣的心情期待點進、打開你的作品,經過整理歸納可分為以下三大方向:

1. 娛樂性

就是能帶給閱聽者快樂的作品,也許你是很會搞笑的人或說話很有趣,那麼這部分對你來說應該不是難事,你帶給閱聽者的就是歡樂

其實很多網紅都屬於這塊,這也是能快速吸粉的內容之一,但說穿了無非就是以前娛樂或訪談節目搬移到網路上變成短影音的媒體典範轉移

那麼在專業領域,像是教學技術、講解歷史、介紹如何照顧狗狗貓貓等等就不能有帶有娛樂性嗎?

其實可以的,有名的補習班老師呂捷就是一個例子,在枯燥乏味的歷史中,帶入很多的故事、幽默、幹話,讓台下的學生笑的天花亂墜,無意間也圈了很多粉絲。

TED許多熱門的演講,也許內容是在講述議題、知識或訊息,但講者加入了一些讓人會心一笑的段子,或是肢體表情生動,或是語氣的真誠、有魄力,也就讓你想要一直看下去。

較為困難的是在文章作品,沒有了影音的影像及聲音,只能透過文句與閱聽眾交流。文章若能專業內容與幽默兼具,就能稱之為經典,經典不用過多行銷自然就會有人追捧。

總而言之,只要在你的專業中再多花一點心思,加入點有趣的元素,無聊的內容也能變得吸晴,粉絲自然會漸漸增加。

2. 教育性

簡單的說即為擁有教育性知識性的作品,程式開發教學、美妝教學、如何成為網紅等等都算。

這類型的文章和影音算是網路內容的大宗,畢竟多數上網的人主要的需求在於『搜尋答案、得到解答』,只要你擁有專業、擅長的領域或是特殊的經驗,開發這類型的作品不是件難事。

教育性的作品困難的地方在於,怎麼把你想表達、想教學的訊息或艱澀難懂的知識讓閱聽眾能夠看懂、吸收甚至轉化成自己的東西

尤其現在網路屬於速食年代,上網進行搜尋的人們,想要的是快速得到解答,如果你的作品標題、簡介沒辦法快速讓人暸解該篇作品想要解決什麼問題、協助你完成什麼、教學什麼樣的知識或是傳達什麼訊息,那麼即使搜尋到的人是你預設的受眾,他也不會點開你的作品。

如何對教育性的內容進行編排設計,有很多書籍、網路上的資訊都可以參考、多加嘗試,找出屬於你的一套方法,重點只有如何讓乏味的內容可以變得淺顯易懂

3. 啟發性

有沒有曾經遇到過幾次的經驗?

看著網路上的文章或影片,其內容的一部分激發了你的小宇宙,使你產生某些靈感創意想法,讓你晚上遲遲無法入睡,想要做些什麼,或去挑戰什麼目標 (這裡當然不是指謎片),這種便是『啟發性』的內容,也是最難達成的類型

啟發性的創作在網路上相對較少,不是因為大家不想寫、不想拍,是因為太難了。

即使你寫了篇自認很有夢想的文章,也剛好有100位目標受眾觀看,真正能觸動其內心的有10位就算多了,還要在想想這10位閱聽者被啟發的程度到多少,有沒有達成你的目標。

這裡提及兩個工具,可以讓你較為容易達成目標,『說故事』與『引用電影橋段』,當然這兩種工具也可以運用在娛樂性教育性內容中。

用故事,引領閱聽眾進入你想表達的內容,透過故事的起承轉合或其他設計,讓人目不暇給、越陷越深。很多書籍與網路文章都有介紹如何說故事,皆可以多參考、練習。

引用電影橋段比較需要慎選,目的是引起大家的共鳴或共同回憶,可以透過一小段名言、小段影片片段或眾人皆知的截圖,要小心的是如果你選擇的素材與你想表達的不怎麼符合,效果也會有限。

常見運用案例,如時事影片說到誰給誰一個當頭棒喝,就穿插入海賊王魯夫擊倒對手的幾秒鐘影片片段等。

最後,如果你真的非常厲害,不管創作什麼內容都可以讓受眾心裡澎湃、不得不追隨,那真的可以稱得上該領域的教主,如果受眾數量非常之大,哇,那真的也可以創一個你的XX教,當個神壇型的人物了 (像習大大、維尼等)。

網路上很多類似敘述生了什麼病,或發生了什麼事,讓你產生預防心理的文章,像是車禍文讓你想遵守交通規則、敘述生病的影片讓你飲食跟生活都更加小心等等的內容,這邊認為比較偏向於『教育性』,即為『因為什麼事,而採取什麼行為』,就不在『啟發性』來解釋,差別在於啟發性能給予你更多人生目標、靈感的挑戰。

這三大方向,娛樂性教育性啟發性,到底哪一個比較重要呢?其實依照創作者特質能力,有些活潑的創作者對娛樂性作品很在行,那你就可以在其中加點教育性元素。

某領域的專家在創作教育性的內容很上手,但獨獨缺發一點引人入勝的幽默,就需要在娛樂性元素多加著墨。

最困難的啟發性內容,通常會夾雜在前兩種內容中,有最好,沒有也盡量嘗試,畢竟10分的人能啟發5分的人,5分的人也能啟發2、3分的人

找出你擅長的創作方式,然後增加點其他方向的元素,最後不斷練習與嘗試,你的作品也能越來越好、更有價值。

內容經Johnny消化整理自書『暢玩一人公司 于為暢著』。

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